微信数量会超过Tik Tok吗？
两年前，微信视频号开始内测，对视频号前景的看法迅速分成两派。一派认为腾讯终于让微信亲自推出了短视频，借助微信强大的社交网络，Tik Tok肯定很快会被拉下马；我觉得视频号体验差，内容差，光靠流量养活不了。最后会像腾讯搞的一堆短视频平台，比如微视，会是一个负担不起的阿逗。
当时我判断两种观点都是错误的。视频号不可能超越Tik Tok，但视频号一定会在短视频平台占有一席之地。
现在两年过去了，其实结论已经很明确了。据说视频日活数差不多有6亿，和Tik Tok差不多。当然不能只看日活，因为依附于微信，日活肯定占很大优势，而且要看播放次数和使用时长。这方面估计还有很大差距。
为什么视频号能杀出我们的后路，但同样是腾讯的亲生儿子，却不能？
第一个明显的原因是微信的分流。以前微信对微视的导流主要是在朋友圈发视频入口。虽然也很可观，但和在发现吧增加门户、朋友圈、留言板等全方位导流是不同数量级的。而且，微视毕竟需要安装一个新的app，涉及到转化率、留存率等一系列问题，无法和视频号无缝连接的强闭环相比。
第二个原因(我认为也是最重要的原因)是视频号实际上开拓了一个Tik Tok接触不到的用户群体。去年，Tik Tok一天赚了6亿元。今年比去年多不了多少，包括某手。也在以3亿元左右的速度增长。在Tik Tok有一大群中老年人很难接触到，但他们都在微信上。那么一开始视频号上最多的是什么样的视频呢？养生，鸡汤，正能量等中老年人视频，比如我爸妈。他们曾经在家庭群里的一些奇怪的小程序里分享老人的视频。从去年年中开始，他们都在视频号上分享老人的视频。
第三个原因是社交网络，也是相当明显的。看视频不一定要社交，但是看完有趣的视频分享是一种强烈的需求，所以很多人下载抖音视频发到微信群。一号视频自然拥有微信的所有社交关系，在好友和聊天分享时拥有微信提供的最佳体验。估计这两年没点过二号视频的用户少之又少。如果视频号上有视频，我肯定会优先分享视频号。
但是，短视频社交其实是一把双刃剑。比如朋友推荐，点开就会看到。估计很多人其实并不想要这个功能。在Tik Tok，你可以放开小姐妹。只能在视频号里点高大上正能量的视频，不然大家都知道你喜欢小姐姐。视频也意识到了这个问题，所以加了一个喜欢按钮。
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