传统电视观众流失加剧：线性电视观看时间低于50%

根据美国尼尔森公司（Nielsen）的最新报告，线性电视（linear TV）的观看时间已经跌破了所有电视使用时间的一半。这意味着传统的广播电视和有线电视正在失去观众的喜爱，而新兴视频平台如YouTube、TikTok和流媒体服务则正在崭露头角。

线性电视（linear TV）是指传统的电视广播系统，通过有线、卫星或无线的方式传送节目。它的特点在于观众需要按照电视台或频道的节目表，在特定时间观看特定的节目。与此相反，流媒体服务则是点播式的，观众可以根据自己的兴趣随意暂停、倒回或快进节目。

尼尔森公司从2021年开始采用一种新的标准来衡量人们如何分配他们的电视观看时间。这个标准将电视使用分为四个类别：广播电视（broadcast TV）、有线电视（cable TV）、流媒体和其他（Other）。其他类别包括游戏机和媒体播放器等设备。

根据报告，在2023年6月至7月期间，广播电视和有线电视的观看时间分别下降了1%，而流媒体和其他类别则分别增加了1%。与去年同期相比，这种下降趋势更加显著。有线电视的观看时间较去年同期减少了12.5%，仅占观众时间的不到三分之一，而广播电视的份额则降至总观看时间的五分之一。同时，流媒体达到了历史新高，以YouTube和Netflix为代表的视频平台占据了近乎一半的观看时间。尽管其他类别与去年同期相比略有下降，但在过去三个月中也持续增长。

这一趋势也得到了其他研究机构的支持。莱克曼研究公司（Leichtman Research）最近发布的一份报告指出，估计有线电视提供商在2023年第二季度损失了约173万订户。

实际上，传统电视已经在多个方面面临竞争。不仅是流媒体巨头如迪士尼（Disney）和HBO Max，还有依赖创作者快速、低成本生产内容的视频平台YouTube和TikTok。因此，尼尔森公司发布的观众流失数据并不令人意外，而是不可避免的结果。

为了在这场激烈的视频竞争中生存下来，传统电视必须适应时代变革，创新内容形式，并提升用户体验。否则，它有可能被淘汰，成为历史的一部分。